MARKETING VERDE E SUSTENTABILIDADE COMO ESTRATÉGIA NO FORTALECIMENTO DA MARCA

Ana Carolina Manfio Bráz, Leandro Mateus Bráz

Resumo


O meio ambiente é um dos principais temas discutidos em todo planeta. O setor industrial é o principal movimentador da economia global e com isso os recursos naturais estão em risco, podendo ser esgotados. Em meio a um mercado extremamente competitivo, as empresas percebem que a população está atenta a essas mudanças e que qualquer valor gasto na questão ambiental será investimento, pois consolida a marca junto a sociedade. O “marketing verde” surge como uma ferramenta que pode viabilizar o consumo consciente dos clientes, expandir métodos de reciclagem, produção limpa e logística reversa, gerando lucratividade para as empresas. O objetivo desta pesquisa é identificar as práticas ambientais corretas aplicados ao setor produtivo, apresentando os benefícios do Marketing Verde no fortalecimento de uma Marca, através de um estudo de caso sobre a Faber-Castell.


Palavras-chave


Marketing Verde; Gestão Ambiental; Faber-Castell.

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ISSN 2238-3948

Faculdade de Tecnologia de Bauru